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L’illusion du choix : les multimarques tentaculaires

Vous pensiez décider vous-même de vos produits au supermarché et avoir un vaste choix ?

MOUHAHAHAH !!!!


Kraft Foods est un groupe américain du secteur de l’agroalimentaire (en particulier: café et le chocolat), et présent dans de nombreux pays. N°2 mondial de l’alimentaire et de la boisson en volume des ventes (Nestlé est le N°1). Il appartenait jusqu’au 30 mars 2007 au consortium Altria, lui-même détenteur d’un très grand nombre d’entreprises.

• La Coca-Cola Company est l’une des plus grandes sociétés mondiales dans les boissons non alcoolisées et l’une des plus importantes sociétés américaines. Son siège est à Atlanta en Géorgie, dans le sud-est des États-Unis et son PDG est Muhtar Kent.
Son concurrent historique sur les marchés américain et mondial est la société PepsiCo – voir plus bas (avec son Pepsi-Cola concurrent direct du Coca-Cola) et dans une moindre mesure de nouveaux arrivants dont Virgin Cola (Virgin Group).

General Mills est une entreprise américaine basée à Golden Valley (Minnesota, États-Unis) spécialisée dans le domaine agroalimentaire.
Il s’agit du 6ème groupe alimentaire mondial, avec un portefeuille de plus de 100 marques, dont de nombreuses marques leaders sur leurs marchés.
Sur le marché français, General Mills France commercialise les marques Häagen-Dazs (marque US et non scandinave, comme ils voudraient le faire croire), Géant Vert et Old El Paso (pas une marque mexicaine, non plus).


PepsiCo est une multinationale américaine spécialisée dans le secteur agro-alimentaire. Elle est particulièrement connue pour ses boissons, dont le Pepsi-Cola, et ses produits snacks. L’un de ses éternels concurrents est la société Coca-Cola.
Selon le revenu net, PepsiCo est la deuxième plus grande entreprise agro-alimentaire dans le monde et en Amérique du Nord, elle est classée à la première place pour la nourriture et les boissons. L’entreprise employait en 2010 environ 285 000 personnes dans le monde.

Mars Incorporated est un groupe agroalimentaire américain qui est implanté dans une centaine de pays et génère un chiffre d’affaires annuel de plus de 30 milliards de dollars. Le siège social est basé à McLean en Virginie aux États-Unis. La société a la particularité d’être toujours privée car entièrement détenue par la famille Mars- une des plus riches au monde.

• La Kellogg Company ou Kellogg’s est une entreprise américaine spécialisée dans l’agro-alimentaire dont le siège se trouve à Battle Creek, Michigan, États-Unis.
Elle vend notamment des céréales de petit-déjeuner (c’est fou, hein ?).

Johnson & Johnson est une entreprise américaine fondée en 1886. Elle est l’un des plus importants fabricants au monde de produits pharmaceutiques, de matériel médical, de produits d’hygiène, de santé, de cosmétiques et fournit également des services connexes aux consommateurs ainsi qu’aux professionnels de la santé.
Le capital boursier de cette entreprise entre dans la composition du Dow Jones et cette société est recensée dans le « Fortune 5005 ». Johnson & Johnson est réputée pour son éthique d’entreprise et son classement stable en tête du Sondage sur la Réputation des Entreprises Nationales aux États-Unis réalisé par la firme Harris Interactive.

Unilever est une multinationale néerlando-britannique, dont les sièges sociaux sont situés à Rotterdam (Pays-Bas) et à Londres (Royaume-Uni). Société présente dans plus de 100 pays, c’est le troisième groupe mondial en produits de consommation courante (nombre de ventes) et le premier producteur de glaces et de thé au monde.
Les produits Unilever sont regroupés en quatre grandes catégories : Boissons et glaces, Alimentaire, Soin de la personne, Entretien de la maison.


Procter & Gamble Co. est une multinationale américaine spécialisée dans les biens de consommation courante (hygiène et produits de beauté). Le siège de P&G est situé à Cincinnati en Ohio. En 2010, la société emploie 127 000 personnes pour un chiffre d’affaires de près de 80 milliards de dollars. Votre dentifrice est forcément fait chez eux.

Encore plus fort: le regroupement de l’Oréal (voir toutes les marques de l’Oréal) et Nestlé.

Nestlé est une entreprise suisse, et l’un des principaux acteurs de l’agroalimentaire dans le monde. Elle produit et commercialise un large éventail de produits et de boissons pour l’alimentation humaine et pour l’alimentation animale. Elle se veut l’un des principaux innovateurs en la matière en Europe, avec notamment le café soluble Nescafé, les plats lyophilisés Bolino ou les surgelés.
Son siège social est situé à Vevey en Suisse. Son chiffre d’affaires consolidé de 2009 la porte au 48e rang mondial des plus grandes entreprises. Elle est cotée au SWX Swiss Exchange.

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